Bisnis.com, JAKARTA - Gelombang conscious parenting kini tengah mengubah lanskap industri Mom & Kids di Indonesia. Para orang tua muda tidak lagi membuat keputusan hanya berdasarkan harga atau popularitas, tetapi mempertimbangkan keamanan, keberlanjutan, serta kedekatan nilai budaya dan emosional. Laporan The Bump: Future of Parenting Report 2025 menyebutkan bahwa generasi orang tua saat ini adalah yang paling sadar secara sosial dan lingkungan dibandingkan generasi sebelumnya.
Fenomena ini menciptakan perubahan signifikan dalam cara orang tua memilih produk bagi anak-anak mereka. Mereka mencari lebih dari sekadar fungsi, namun juga mengutamakan solusi yang selaras dengan nilai dan gaya hidup. Seperti diungkapkan oleh Mayang, seorang ibu muda dari Jakarta yang menyoroti sejumlah kekuatan dari brand lokal saat ini cocok untuk memenuhi kebutuhannya sebagai ibu.
"Brand lokal itu sering lebih ngerti kebutuhan kita sebagai ibu. Dari produk bayi yang terjangkau tapi aman, sampai makanan sehat, baju nyaman, dan layanan yang cepat. Kadang mereka juga kasih tips parenting atau komunitas support kecil yang bikin kita ngerasa nggak sendirian. Karena mereka satu budaya dan lebih relate sama keseharian kita, jadi rasanya lebih 'nyambung'.", ungkap Mayang.
Sebagai house of next-gen brands, Hypefast menaungi berbagai brand terdepan di kategori Mom & Kids seperti Bohopanna dan Cessa, serta aktif membagikan pengetahuan tentang perilaku konsumen orang tua muda di Indonesia.
"Kami percaya bahwa parenting adalah perjalanan yang penuh makna. Maka dari itu, brand-brand kami hadir tidak hanya dengan produk, tetapi juga dengan edukasi dan komunitas yang membuat para orang tua merasa lebih terhubung," ujar Yvanna Mayer, VP of Mom & Kids Category, Hypefast.
Lebih lanjut, Yvana bagikan strategi brand Mom & Kids dalam mewadahi kebutuhan orang tua di era conscious parenting.
Hypefast juga mendorong para brand untuk memperluas akses terhadap produk dan edukasi parenting ke berbagai wilayah di Indonesia, termasuk daerah yang selama ini belum tersentuh. Dengan semangat kolaboratif dan lokalitas yang kuat, Hypefast berharap brand-brand Mom & Kids bisa menjadi mitra jangka panjang dalam perjalanan pengasuhan keluarga Indonesia. Bukan hanya dengan menghadirkan solusi praktis, tetapi juga dengan membangun makna dan keberdayaan dalam setiap tahap tumbuh kembang anak.
"Kami melihat bahwa masa depan industri Mom & Kids di Indonesia akan ditentukan oleh brand-brand yang tidak hanya menjual produk, tetapi juga membangun nilai, relevansi, dan hubungan jangka panjang dengan para orang tua.", tutup Yvana.
.jpg)
